목적은 이동통신분야에서 한국기업으로서는 처음으로 미주 시장에 진출한 SK TELECOM의 마케팅 기획과 전략에 대해 국제마케팅 수업시간에 배운 내용을 적용하고 분석해봄으로써 성공적인 국제마케팅 전략에 대한 이해를 높이고 또한 더 발전된 방향으로 나아가기 위한 방안을 제시하기 위함이다.
서비스 간 국제로밍 서비스 개시
4월 이스라엘에 NATE 플랫폼 수출
5월 미국 자동로밍 서비스 개통
6월 차세대 LBS, NATE GPS 서비스 개시
2003년
3월 중국 차이나유니콤과 합자기업 본계약 체결
6월 중국 동방통신과 이동전화 마케팅 합자법인 설립
7월 새로운 ‘기업 혁신 전략 (Change Management)’ 발
미국 이동통신시장 환경과 문화적 특수성까지 고려한 한국형 마케팅 전략을 가동해 오는 2009년 330만 가입자 목표를 달성한다는 전략이다. 또한 미국시장은 저가 경쟁에 집중되어 있어 프리미엄 서비스는 약하다는 판단으로 ‘고급화’ 전략으로 프리미엄 브랜드 구축, 연 매출 24억달러(약 2조2560억원)
미국 등 세계적 선진 시장에
한국의 무선 인터넷 기술력과 플랫폼 솔루션, 그리고 콘텐츠를 수출하며 세계 속으로 그 활동 무대를 넓혀가고 있으며, 국가 경쟁력 강화하는 일에도 남다른 노력을 기울이고 있다
2. 연혁
1984 03. 한국이동통신서비스주식회사 설립
1988 07. 휴대전화 서비스 개시
1995 04.
통신시장시장점유율 50.6%를 유지하였다. 또한 스마트폰 리더십 확보를 위해 다양한 모바일 플랫폼을 도입해 스마트폰 확산 및 무선인터넷 활성화에 주력하는 한편 Multi Device에서 모바일콘텐츠를 보다 편리하게 사용할 수 있도록 과금, 가입절차 및 요금제 등의 Infra를 혁신하고, 콘텐츠 사용 환경 혁신,
전략을 수립하고 R&D 방향성을 정립함으로써, Top Management의 전략적 의사 결정을 지원하는 역할을 수행하고 있습니다.
또한 컬러링, Melon, GxG 등 다양한 신규 서비스를 개발하는 동시에 네트워크 안정화 및 고도화를 통하여 최고의 통화 품질 유지 및 비용 절감 기술을 개발하였으며, 이를 통하여 국내 MNO
시장 점유율 경쟁에서 구매자의 교섭력은 높다고 본다. 3G 가입자를 유치하기 위해 이용요금을 내린 것이 그 예이다. 또한 최근 시민단체와 국회의 요금인하 요구는 구매자의 교섭력을 높여주는 또 다른 요인이다.
5) 공급자의 교섭력
이동통신업체들이 단말기 확보에 비상이 걸렸다. 특히 3세대(G)
서비스 Nate On
싸이월드를 휴대폰으로 즐기는 모바일 싸이월드
유무선 세계 최초 유비쿼터스 음악포털 서비스 MelOn
영화 보는 즐거움이 가득한 유무선 영화포털 서비스 Cizle
3)모바일 멀티미디어 서비스
내 손안의 모바일 미디어 - 움직이며 즐기는 멀티미디어 서비스, June!
엔터테인먼트 콘텐츠
SKT는 거대한 자본과 높은 시장점유율을 가지고 있다. SKT가 갖고 있는 기업 이미지는 향후 SKT가 미디어 산업을 하는데 있어서 계속해서 긍정적인 역할을 할 것으로 기대되며 현 상태를 유지하는데도 큰 기여를 할 것으로 보인다. SK의 ‘1초 단위 요금제’와 같은 선구적인 마케팅 전략은 KT의 아이폰이라
통신의 핵심인 대용량 데이터 전송에 강하고, 인터넷전화(VoIP)를 통해 기존 이동통신보다 훨씬 저렴한 음성 서비스를 제공할수 있다. 스프린트넥스텔도 이런 장점을 고려했다고 한다. 하지만 동기, 비동기 IMT200도 기술적 진화를 거듭할 것으로 보여, 와이브로가 4G 기술의 주력이 될 것으